{"id":65128,"date":"2026-07-13T09:38:48","date_gmt":"2026-07-13T12:38:48","guid":{"rendered":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/?p=65128"},"modified":"2026-07-13T09:38:48","modified_gmt":"2026-07-13T12:38:48","slug":"formacao-de-preco-na-reforma-tributaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/2026\/07\/13\/formacao-de-preco-na-reforma-tributaria\/","title":{"rendered":"FORMA\u00c7\u00c3O DE PRE\u00c7O NA REFORMA TRIBUT\u00c1RIA"},"content":{"rendered":"

A mudan\u00e7a na tributa\u00e7\u00e3o do consumo impacta a forma\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o de produtos e servi\u00e7os de v\u00e1rias formas.<\/span><\/p>\n

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Resumida e basicamente, os pre\u00e7os dos bens, dos servi\u00e7os e dos direitos, quando dependem das decis\u00f5es da empresa fornecedora, s\u00e3o formados com a observa\u00e7\u00e3o de tr\u00eas etapas: (i) identifica\u00e7\u00e3o dos custos e despesas<\/strong>, fixos e vari\u00e1veis; (ii) c\u00e1lculo da margem de lucro<\/strong>; (iii) inclus\u00e3o dos tributos<\/strong> sobre a venda e a presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os para emiss\u00e3o da nota fiscal<\/strong>.<\/span><\/p>\n

A mudan\u00e7a da tributa\u00e7\u00e3o sobre o consumo no Brasil, trazida pela reforma tribut\u00e1ria, afeta duas delas, a primeira e a terceira, e, por decorr\u00eancia, exige a reavalia\u00e7\u00e3o da outra, a segunda.<\/span><\/p>\n

Dos \u201cnovos\u201d tributos, destacam-se, principalmente, duas caracter\u00edsticas que influenciam na forma\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os: a n\u00e3o cumulatividade ampla e a cobran\u00e7a \u201cpor for\u00e7a\u201d.<\/span><\/p>\n

Com a n\u00e3o cumulatividade ampla, as empresas poder\u00e3o apurar cr\u00e9dito fiscal<\/strong> de praticamente todas as suas compras, seja de bens, de servi\u00e7os e de direitos. Com isso, exclui-se ou se minimiza o res\u00edduo tribut\u00e1rio. Como consequ\u00eancia, temos a tend\u00eancia na redu\u00e7\u00e3o dos custos \u2013 menos \u2013 e das despesas \u2013 mais \u2013 o que acaba por reduzir a parcela do pre\u00e7o que remunera (custeia) esses valores. Tanto os custos fixos e vari\u00e1veis quanto as despesas fixas e vari\u00e1veis tendem a ser reduzidos e, sendo assim, reduzir a base inicial para a forma\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o<\/strong>, a primeira etapa (contudo, essa n\u00e3o \u00e9 uma certeza geral; \u00e9 preciso que cada empresa apure os seus efeitos espec\u00edficos).<\/span><\/p>\n

Na outra parte, a cobran\u00e7a \u201cpor fora\u201d faz com que os tributos sejam aplicados sobre o pre\u00e7o l\u00edquido (antes dos tributos), marcando muito bem o que \u00e9 pre\u00e7o e o que \u00e9 tributo. Al\u00e9m disso, o tributo n\u00e3o ser\u00e1 custo nas transa\u00e7\u00f5es entre empresas, fazendo com que a incid\u00eancia tribut\u00e1ria seja neutra durante a cadeia de produ\u00e7\u00e3o e consumo \u2013 o efeito econ\u00f4mico do tributo ser\u00e1 sentido na \u00faltima etapa dessa cadeia, ou seja, no consumidor final. A forma\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o efetivo ao cliente<\/strong>, ent\u00e3o, desconsidera o tributo aplicado, na terceira etapa da forma\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o.<\/span><\/p>\n

Por for\u00e7a desses efeitos, conv\u00e9m que as empresas reavaliem sua pr\u00e1tica de custeio e, em sequ\u00eancia, da forma\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o, na segunda etapa. Dependendo dos impactos da n\u00e3o cumulatividade ampla e da incid\u00eancia \u201cpor fora\u201d dos tributos, bem como da sua posi\u00e7\u00e3o na cadeia de produ\u00e7\u00e3o e consumo, a empresa poder\u00e1 manter a margem de lucro, ser \u201cinduzida\u201d a reduzi-la ou ter espa\u00e7o para aument\u00e1-la. Neste ponto, n\u00e3o h\u00e1 uma tend\u00eancia geral<\/strong> que possa ser identificada.<\/span><\/p>\n

Em outras situa\u00e7\u00f5es, a empresa n\u00e3o tem \u201ccontrole\u201d sobre a forma\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o. Isso ocorre quando o pre\u00e7o \u00e9 ditado pelo mercado (por exemplo: comodities e servi\u00e7os por aplicativos) ou \u00e9 determinado pela aplica\u00e7\u00e3o de um percentual sobre vendas<\/strong> (por exemplo: comiss\u00e3o dos representantes comerciais, \u201croyalties\u201d em franquias) ou sobre os custos<\/strong> (por exemplo: empreitada por administra\u00e7\u00e3o). Nesses casos, o c\u00e1lculo dos \u201cnovos\u201d tributos ser\u00e1 o inverso: do pre\u00e7o, fixado inicialmente, subtraem-se os tributos que, sendo apurados \u201cpor fora\u201d, requer um \u201cc\u00e1lculo circular\u201d para que o pre\u00e7o cobrado represente o pre\u00e7o l\u00edquido acrescido dos tributos incidentes sobre este pre\u00e7o l\u00edquido. Ou, dever\u00e1 haver renegocia\u00e7\u00e3o contratual<\/strong> para que o pre\u00e7o formado nessas circunst\u00e2ncias represente o pre\u00e7o l\u00edquido, ou seja, antes da aplica\u00e7\u00e3o dos \u201cnovos\u201d tributos.<\/span><\/p>\n

FONTE: VALOR ECON\u00d4MICO – POR EDISON FERNANDES \u2014 S\u00c3O PAULO<\/strong><\/span><\/p>\n

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