{"id":56116,"date":"2025-10-15T10:01:27","date_gmt":"2025-10-15T13:01:27","guid":{"rendered":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/?p=56116"},"modified":"2025-10-15T10:01:27","modified_gmt":"2025-10-15T13:01:27","slug":"reforma-tributaria-e-os-programas-de-fidelizacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/2025\/10\/15\/reforma-tributaria-e-os-programas-de-fidelizacao\/","title":{"rendered":"REFORMA TRIBUT\u00c1RIA E OS PROGRAMAS DE FIDELIZA\u00c7\u00c3O"},"content":{"rendered":"

Por meio do PLP 108\/2025, aprovado no Senado Federal, foram propostos relevantes altera\u00e7\u00f5es estruturais na LC 214\/2025, dentre elas \u00e9 importante destacar a tributa\u00e7\u00e3o da administra\u00e7\u00e3o de programas de fideliza\u00e7\u00e3o de que trata o artigo 219-A.<\/span><\/p>\n

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Inicialmente, o setor de administra\u00e7\u00e3o de programas de fideliza\u00e7\u00e3o fora inclu\u00eddo na se\u00e7\u00e3o de arranjos de pagamentos (servi\u00e7os financeiros), a qual, geograficamente, n\u00e3o constituiria na mais correta localiza\u00e7\u00e3o dada a especificidade de ambos os setores.<\/span><\/p>\n

Quanto \u00e0 tributa\u00e7\u00e3o, os artigos disp\u00f5em que a base de c\u00e1lculo do IBS e da CBS constitu\u00edda, a cada per\u00edodo de apura\u00e7\u00e3o, ao valor dos pontos emitidos, deduzidos os valores pagos no resgate dos pontos e os ressarcidos por pontos n\u00e3o utilizados computados como receita.<\/span><\/p>\n

Assim, quanto aos ressarcidos por pontos n\u00e3o utilizados computados como receita, a legisla\u00e7\u00e3o disp\u00f5e acerca do brekage, o qual constitui o termo para designar a parte dos pontos, milhas ou cr\u00e9ditos de um programa de fidelidade que nunca ser\u00e3o resgatados pelos clientes.<\/span><\/p>\n

Ademais, o adquirente dos pontos n\u00e3o ter\u00e1 direito ao cr\u00e9dito de IBS e da CBS.<\/span><\/p>\n

Trata-se de um ponto controverso, uma vez que, no setor dos planos de fideliza\u00e7\u00e3o \u00e9 extremamente comum companhias realizarem a venda de pontos entre empresas para fins de maior reten\u00e7\u00e3o de clientes, diferencial competitivo ou fortalecimento de marca.<\/span><\/p>\n

Assim, a aus\u00eancia de creditamento nessa hip\u00f3tese pode encarecer tais opera\u00e7\u00f5es no setor.<\/span><\/p>\n

O artigo tamb\u00e9m disp\u00f5e sobre a aplicabilidade de programas de fideliza\u00e7\u00e3o em que os pontos sejam utilizados como contrapresta\u00e7\u00e3o no fornecimento de bens e servi\u00e7os pelo pr\u00f3prio emissor dos pontos.<\/span><\/p>\n

Nesse caso, os pontos utilizados como contrapresta\u00e7\u00e3o ser\u00e3o deduzidos da base de c\u00e1lculo tendo por base o valor de mercado dos bens ou servi\u00e7os, entendido como o valor praticado em opera\u00e7\u00f5es compar\u00e1veis entre partes n\u00e3o relacionadas.<\/span><\/p>\n

Os artigos escritos pelos \u201ccolunistas\u201d n\u00e3o refletem necessariamente a opini\u00e3o do Portal da Reforma Tribut\u00e1ria. Os textos visam promover o debate sobre temas relevantes para o pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

FONTE: PORTAL DA REFORMA TRIBUT\u00c1RIA \u2013 POR GUILHERME E. MARTINEZ E KALIANE SILVA DE ABREU<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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