{"id":52701,"date":"2025-07-01T10:16:47","date_gmt":"2025-07-01T13:16:47","guid":{"rendered":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/?p=52701"},"modified":"2025-07-01T10:16:47","modified_gmt":"2025-07-01T13:16:47","slug":"o-iva-no-varejo-tecnologia-crescimento-e-os-desafios-da-reforma-tributaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/2025\/07\/01\/o-iva-no-varejo-tecnologia-crescimento-e-os-desafios-da-reforma-tributaria\/","title":{"rendered":"O IVA NO VAREJO: TECNOLOGIA, CRESCIMENTO E OS DESAFIOS DA REFORMA TRIBUT\u00c1RIA"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">IVA pode punir o varejo por investir em tecnologia e empregos. Setor pede ajustes na reforma para crescer com inova\u00e7\u00e3o e inclus\u00e3o social.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Vivemos um momento decisivo para o setor varejista brasileiro. A transforma\u00e7\u00e3o digital &#8211; impulsionada por avan\u00e7os em intelig\u00eancia artificial, automa\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o &#8211; est\u00e1 reformulando a maneira como empresas operam e se conectam com seus consumidores.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Mas, enquanto o varejo projeta o futuro, um tema relevante volta ao centro do debate: a reforma tribut\u00e1ria e a introdu\u00e7\u00e3o do IVA &#8211; Imposto sobre Valor Agregado. E o impacto dessa mudan\u00e7a vai muito al\u00e9m dos n\u00fameros &#8211; ele pode afetar diretamente o emprego e o crescimento do pa\u00eds.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Assim, surge a seguinte indaga\u00e7\u00e3o: novas tecnologias, novos investimentos e mais tributos?<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Durante o Semin\u00e1rio LIDE Varejo, realizado em 24 de junho de 2025, cuja pauta teve como diretrizes &#8220;Uma vis\u00e3o dos cen\u00e1rios Globais e Locais em transforma\u00e7\u00e3o&#8221;, &#8220;Tecnologia, digital e Inteligencia Artificial e os impactos no varejo do Brasil&#8221;, e &#8220;Modelos de desenvolvimento, crescimento e expans\u00e3o do varejo na realidade atual&#8221;, l\u00edderes do setor discutiram o papel da transforma\u00e7\u00e3o digital, da intelig\u00eancia artificial e das novas din\u00e2micas do consumo. O consenso foi claro: inovar n\u00e3o \u00e9 mais opcional, \u00e9 uma exig\u00eancia para a sobreviv\u00eancia e a competitividade no mercado.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Por isso, o varejo est\u00e1 intensificando investimentos em CAPEX e OPEX &#8211; para a automa\u00e7\u00e3o ao atendimento personalizado, passando por log\u00edstica e experi\u00eancia do cliente. No entanto, sob o novo modelo de IVA, esses investimentos elevam a base de c\u00e1lculo do imposto, trazendo uma preocupa\u00e7\u00e3o real: o setor que mais emprega no Brasil ser\u00e1 penalizado por investir em efici\u00eancia e inova\u00e7\u00e3o?<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Nessa equa\u00e7\u00e3o surge mais uma problem\u00e1tica &#8211; A amea\u00e7a invis\u00edvel: o impacto sobre o emprego e o desenvolvimento econ\u00f4mico do setor varejista.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Um dos pontos mais cr\u00edticos da proposta do IVA \u00e9 a exclus\u00e3o da folha de pagamento como item gerador de cr\u00e9dito tribut\u00e1rio. No setor varejista, onde a m\u00e3o de obra representa uma parcela significativa dos custos operacionais, isso cria um desincentivo direto \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o e \u00e0 qualifica\u00e7\u00e3o profissional.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Em outras palavras: quanto mais uma empresa investir em pessoas &#8211; capacita\u00e7\u00e3o, atendimento humanizado, inclus\u00e3o produtiva &#8211; maior ser\u00e1 sua carga tribut\u00e1ria l\u00edquida. Isso \u00e9 especialmente grave num setor que:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Emprega mais de 10 milh\u00f5es de brasileiros, direta e indiretamente;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Representa uma das principais portas de entrada para o primeiro emprego;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Atua como motor de inclus\u00e3o social e mobilidade econ\u00f4mica.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Manter a atual proposta sem ajustes significa desestimular a gera\u00e7\u00e3o de empregos formais justamente em um momento em que o pa\u00eds precisa combater o desemprego e fomentar o desenvolvimento sustent\u00e1vel.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Dessa forma, uma reforma tribut\u00e1ria, precisa compreender a economia real para contribuir com o desenvolvimento econ\u00f4mico e gera\u00e7\u00e3o de empregos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Se o objetivo da reforma \u00e9 modernizar o sistema tribut\u00e1rio e impulsionar o crescimento, ela precisa estar conectada \u00e0 realidade do varejo brasileiro &#8211; um setor estrat\u00e9gico n\u00e3o apenas para o consumo, mas para a din\u00e2mica socioecon\u00f4mica do pa\u00eds.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">O risco \u00e9 claro: uma estrutura de IVA que onera investimentos e penaliza a contrata\u00e7\u00e3o de pessoas pode gerar o efeito oposto ao desejado, travando a inova\u00e7\u00e3o, freando a competitividade e inibindo a gera\u00e7\u00e3o de empregos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Ou seja, quanto mais o setor investir em pessoas &#8211; capacita\u00e7\u00e3o, atendimento, inova\u00e7\u00e3o com base no capital humano &#8211; menor a compensa\u00e7\u00e3o tribut\u00e1ria. Isso \u00e9, no m\u00ednimo, contradit\u00f3rio com o objetivo de estimular o desenvolvimento econ\u00f4mico e a gera\u00e7\u00e3o de empregos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">O varejo quer &#8211; e precisa &#8211; participar do debate<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">N\u00e3o se trata de rejeitar a reforma, mas de ajust\u00e1-la com base em di\u00e1logo t\u00e9cnico e responsabilidade social. O varejo brasileiro n\u00e3o pode ser visto apenas como contribuinte, mas como parceiro estrat\u00e9gico na constru\u00e7\u00e3o de um pa\u00eds mais pr\u00f3spero, justo e moderno.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Uma reforma tribut\u00e1ria realmente eficaz precisa olhar para o futuro &#8211; mas sem esquecer quem sustenta o presente: as empresas que geram empregos, pagam sal\u00e1rios e mant\u00eam a economia em movimento todos os dias.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Se queremos um pa\u00eds mais justo e moderno, precisamos de uma reforma tribut\u00e1ria que reconhe\u00e7a as especificidades dos setores que mais empregam e que mais est\u00e3o em contato com o consumidor final. O varejo n\u00e3o pode ser penalizado por investir em transforma\u00e7\u00e3o, em atendimento de qualidade e em tecnologia.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Portanto, \u00e9 fundamental ampliar o debate, garantir seguran\u00e7a jur\u00eddica e ajustar o modelo proposto para que n\u00e3o se transforme em mais um entrave ao desenvolvimento. A inova\u00e7\u00e3o no varejo \u00e9 uma conquista que n\u00e3o pode ser ofuscada por uma m\u00e1 calibragem na reforma tribut\u00e1ria.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\"><strong>FONTE: MIGALHAS &#8211; POR RONALDO CORR\u00caA MARTINS<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IVA pode punir o varejo por investir em tecnologia e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"footnotes":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[9],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paFpWR-dI1","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52701"}],"collection":[{"href":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52701"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52701\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52702,"href":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52701\/revisions\/52702"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52701"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52701"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52701"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}