{"id":4539,"date":"2019-09-20T17:04:18","date_gmt":"2019-09-20T20:04:18","guid":{"rendered":"http:\/\/bonettiassociados.com.br\/?p=4539"},"modified":"2019-09-20T17:04:18","modified_gmt":"2019-09-20T20:04:18","slug":"estrategia-de-marketing-brindes-que-acompanham-produtos-nao-geram-direito-a-credito-de-ipi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/2019\/09\/20\/estrategia-de-marketing-brindes-que-acompanham-produtos-nao-geram-direito-a-credito-de-ipi\/","title":{"rendered":"ESTRAT\u00c9GIA DE MARKETING – BRINDES QUE ACOMPANHAM PRODUTOS N\u00c3O GERAM DIREITO A CR\u00c9DITO DE IPI"},"content":{"rendered":"

Os brindes inclu\u00eddos em pacotes de outros produtos industrializados n\u00e3o comp\u00f5em estes \u00faltimos nem se confundem com o material das embalagens e, por isso, n\u00e3o geram direito ao cr\u00e9dito do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) previsto no artigo 11 da Lei 9.779\/1999, ainda que o produto principal tenha isen\u00e7\u00e3o tribut\u00e1ria ou al\u00edquota zero.<\/span><\/p>\n

O entendimento \u00e9 da 1\u00aa Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a ao negar recurso especial da Nestl\u00e9 que buscava o reconhecimento do direito aos cr\u00e9ditos de IPI pela compra de r\u00e9guas distribu\u00eddas como brindes em pacotes de biscoitos. A decis\u00e3o do colegiado foi un\u00e2nime.<\/span><\/p>\n

O pedido j\u00e1 havia sido negado pelo Tribunal Regional Federal da 3\u00aa Regi\u00e3o com o argumento de que os brindes acoplados \u00e0s embalagens constituem esp\u00e9cie de “isca” ou “chamariz” destinado a estimular o consumo e, por isso, n\u00e3o poderiam ser considerados mat\u00e9ria-prima utilizada na produ\u00e7\u00e3o da mercadoria, ou mesmo produto intermedi\u00e1rio consumido no processo de industrializa\u00e7\u00e3o, tampouco material de embalagem.<\/span><\/p>\n

No recurso ao STJ, a Nestl\u00e9 alegou que o artigo 11 da Lei 9.779\/1999 instituiu o ressarcimento relativo \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o de mat\u00e9rias-primas, produtos intermedi\u00e1rios e materiais de embalagem. De acordo com a empresa, as r\u00e9guas, por serem acondicionadas na embalagem dos biscoitos, constituem material de embalagem e, portanto, integram o produto final e geram o cr\u00e9dito de IPI.<\/span><\/p>\n

O relator do recurso, ministro Gurgel de Faria, apontou que o TRF-3 concluiu adequadamente que as r\u00e9guas s\u00e3o adquiridas prontas e acabadas, e servem como um atrativo \u00e0s crian\u00e7as, vindo embaladas com o produto principal (o biscoito), mas n\u00e3o se confundem com ele.<\/span><\/p>\n

“De fato, n\u00e3o h\u00e1 como entender que uma r\u00e9gua possa integrar um recipiente destinado \u00e0 armazenagem e \u00e0 prote\u00e7\u00e3o dos biscoitos; \u00e9 item independente utilizado como estrat\u00e9gia de marketing para estimular o p\u00fablico infantojuvenil ao consumo e, por \u00f3bvio, n\u00e3o integra o processo de industrializa\u00e7\u00e3o dos biscoitos, produto final” \u2014 concluiu o ministro ao manter a decis\u00e3o do TRF-3. Com informa\u00e7\u00f5es da assessoria de imprensa do STJ.<\/span><\/p>\n

REsp 1.682.920<\/span><\/p>\n

FONTE: Conjur<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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