{"id":7429,"date":"2020-03-16T11:43:50","date_gmt":"2020-03-16T14:43:50","guid":{"rendered":"http:\/\/bonettiassociados.com.br\/?p=7429"},"modified":"2020-03-16T11:43:50","modified_gmt":"2020-03-16T14:43:50","slug":"editora-de-revista-de-moda-e-beleza-nao-consegue-anular-registro-da-marca-de-empresa-de-cosmeticos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/bonettiassociados.com.br\/index.php\/2020\/03\/16\/editora-de-revista-de-moda-e-beleza-nao-consegue-anular-registro-da-marca-de-empresa-de-cosmeticos\/","title":{"rendered":"EDITORA DE REVISTA DE MODA E BELEZA N\u00c3O CONSEGUE ANULAR REGISTRO DA MARCA DE EMPRESA DE COSM\u00c9TICOS"},"content":{"rendered":"

Em decis\u00e3o un\u00e2nime, a Terceira Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ) negou provimento a recurso especial no qual a empresa Hachette Filipacchi Presse \u2013 que publica a revista de beleza e moda Elle \u2013 pedia a anula\u00e7\u00e3o da marca Elle Ella, da empresa Flora Produtos de Higiene e Limpeza Ltda., sob a alega\u00e7\u00e3o de que o p\u00fablico poderia associ\u00e1-las por estarem inseridas no segmento de moda e cosm\u00e9ticos.<\/span><\/p>\n

Para o colegiado, o termo Elle \u00e9 um voc\u00e1bulo comum, de baixa distintividade, de forma que a utiliza\u00e7\u00e3o de termo semelhante por outra empresa n\u00e3o configura viola\u00e7\u00e3o direta ao direito de uso da marca da revista.<\/span><\/p>\n

A marca Elle Ella foi registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) para a comercializa\u00e7\u00e3o de produtos de beleza e perfumaria. Na a\u00e7\u00e3o, a editora da revista Elle contestou o uso do nome pela outra empresa e sustentou que poderia haver confus\u00e3o do p\u00fablico, afirmando que a publica\u00e7\u00e3o trata de moda e beleza, al\u00e9m de fazer parcerias no lan\u00e7amento de cosm\u00e9ticos.<\/span><\/p>\n

A 25\u00aa Vara Federal do Rio de Janeiro julgou procedente o pedido de nulidade do registro da marca Elle Ella no INPI e condenou a empresa r\u00e9 a n\u00e3o usar a marca ou imitar o nome Elle, sob pena de multa di\u00e1ria no valor de R$ 5 mil.<\/span><\/p>\n

O Tribunal Regional Federal da 2\u00aa Regi\u00e3o (TRF2), por\u00e9m, reformou a senten\u00e7a e manteve a validade do registro da marca Elle Ella. Segundo o TRF2, a marca Elle convive com diversas outras que utilizam o mesmo voc\u00e1bulo, e as express\u00f5es em conflito s\u00e3o suficientemente distintas.<\/span><\/p>\n

Teoria da dist\u00e2ncia<\/span><\/p>\n

Em seu voto, a ministra Nancy Andrighi destacou a jurisprud\u00eancia do STJ segundo a qual o fato de produtos que disputam certa marca serem do mesmo g\u00eanero n\u00e3o faz presumir que o consumidor venha a confundi-los e consider\u00e1-los de mesma origem.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a relatora enfatizou que as marcas convivem pelo menos desde 2008 \u2013 ano do pedido de registro da marca Elle Ella \u2013, sem que tenham sido demonstradas evid\u00eancias de confus\u00e3o entre os consumidores.<\/span><\/p>\n

“O fato de existirem diversas marcas em vigor tamb\u00e9m formadas pela express\u00e3o Elle atrai a aplica\u00e7\u00e3o da teoria da dist\u00e2ncia, segundo a qual n\u00e3o se exige de uma nova marca que guarde dist\u00e2ncia desproporcional em rela\u00e7\u00e3o ao grupo de marcas semelhantes j\u00e1 difundidas na sociedade”, acrescentou.<\/span><\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao grau de exclusividade da marca, Nancy Andrighi ressaltou que a express\u00e3o Elle possui baixo grau distintivo, pois consiste em termo de uso comum, que nada mais \u00e9 do que o pronome pessoal feminino singular em franc\u00eas.<\/span><\/p>\n

“Para que fique configurada a viola\u00e7\u00e3o de marca, \u00e9 necess\u00e1rio que o uso dos sinais distintivos impugnados possa causar confus\u00e3o no p\u00fablico consumidor ou associa\u00e7\u00e3o err\u00f4nea, em preju\u00edzo ao titular da marca supostamente infringida”, concluiu.<\/span><\/p>\n

Ac\u00f3rd\u00e3o REsp1819060<\/span><\/p>\n

FONTE: STJ<\/strong><\/span><\/p>\n

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